В началото бе подборът, началникът и работниците. След това нещата се промениха. Пазарът се промени. Работодателят остана в сянка, за сметка на служителя или таланта – както е актуално да се казва напоследък. Все повече специалисти за привличане на таланти започнаха да осъзнават необходимостта от маркетинг подкрепа в ежедневната си работа. HR агенциите със сигурност трябва да заложат на по-богат арсенал от изразни средства, за да бъдат забелязани и предпочетени от квалифицираните кандидати.
Маркетинг + Добър подбор = Успешно назначение
Каква е ролята на маркетинг специалиста в HR агенциите? Работата на тези специалисти се изразява приблизително в следното – създават маркетинг съдържание, правят e-mail маркетинг, менажират рекламни кампании за определени позиции, разбират от SEO, управляват социалните медии, занимават се с employer branding, подготвят събития, анализирaт данни, поддържат блог, грижат се за позитивния имидж на агенцията и още много активности. Маркетинг експертът предоставя подкрепата, от която консултантът по подбор се нуждае, за да привлече най-подходящите кандидатури.
Последователи срещу кандидати
Последовател се нарича кандидат, който харесва вашата агенция, би ѝ се доверил, но все още няма повод да кандидатства по обява. Работата на консултанта по подбор е да назначи най-подходящите хора на съответните позиции. Функцията на маркетинг специалиста в случая, е да привлече възможно най-много последователи и да създаде необходимите предпоставки, за да ги превърне в кандидати. Повече последователи означава повече доверие, повече артикулация, повече позитивни отзиви. Колкото по-голям е броят на подходящи кандидатури по една обява, от толкова повече таланти ще може да избира клиентът (работодателят).
Успешните HR агенции залагат на маркетинг
Не може да се говори за назначения, ако не сте получили силни кандидатури. Не може да получите силни кандидатури, без последователи. Всяка развиваща се фирма има добър маркетинг отдел. Агенцията за подбор на персонал не би трябвало да правят изключение. Заложете на добри консултанти и креативни маркетинг специалисти, за да бъдете конкурентни в динамичния и променящ се пазар.
Кандидатът е в центъра на прожекторите
Пазарът се промени през последните 5 години. Все по-често последната дума не е на работодателите, а на кандидатите. Работодателите са тези, които трябва да се борят за вниманието на бъдещите си колеги. Маркетинг специалистът е тук, за да провокира вниманието дори на пасивните кандидати. Креативните публикации, атрактивните видеа или актуални новини са само част от маркетинг методите на експертите в тази област.
Големите очаквания
Ако просто публикувате обявата си за работа и се надявате на благоволението на потенциалните си кандидати, ще почакате доста. Наблюденията ни през последните няколко години показват, че това не е достатъчно. Съвременните кандидати имат много по-големи очаквания – иновативност, креативност, цел, концепция. Имайте предвид, че междувременно конкурентите ви се борят за същия квалифициран кандидат и за вниманието му. Бъдете сигурни, че той ще забележи смелите, иновативните и креативните организации.
Не подценявайте ролята на маркетинг специалиста в агенциите за подбор. Той ще ви помогне да комуникирате правилно вашия бранд на широката аудитория, да покажете ценностите на компанията си, за да ви асоциират като надежден и доверен партньор или потенциален работодател. Добрата маркетинг стратегия в една агенция за привличане на таланти може да повлияе върху решението на кандидатите да изберат точно вашата организация в океана от конкурентни предложения.